Wenn der Wald Texte schreiben würde Stell dir vor, du gehst spazieren. Durch einen echten Wald. Nicht durch einen überoptimierten Feed aus Buzzwords, sondern durch echte Stille mit Bodenhaftung. Und dann denkst du: So müsste ein guter Text sein. Natürlich gewachsen, stabil, atmend. Ohne Plastikbeschichtung. Einfach klar. Und genau da wird’s spannend. Denn der Wald … Weiterlesen

Latein. Für viele war das in der Schule ein stilles Leiden mit Vokabelheft und Deklinationstabelle. Für manche eine Eintrittskarte ins elitäre Besserwissertum. Und für sehr viele schlicht: vorbei. Tot. Abgehakt. Und doch steckt dieses vermeintlich tote Ding in so ziemlich allem, was wir täglich schreiben, sagen, denken. Latein ist nicht tot. Es ist nur stiller … Weiterlesen

Zwischen Werbeversprechen und Wahrheit liegt ein verdammt schmaler Grat Da will man einfach nur schreiben, dass das eigene Produkt gut ist. Vielleicht sogar besser. Vielleicht sogar grün. Und zack, steckt man knietief im Sprachdschungel aus Vorschriften, EU-Richtlinien, Paragraphen und schlechtem Gewissen. Willkommen in der Welt der sogenannten Green Claims. Oder einfacher gesagt: der grünen Werbebehauptungen. … Weiterlesen

Kennst du das auch? Du klickst auf eine Unternehmensseite aus Berlin, Köln oder irgendwo aus dem schönen Schwarzwald und plötzlich fühlt es sich an, als wärst du in einem digitalen Waldspaziergang gelandet. Alles ist nachhaltig, klimaneutral, verantwortungsvoll, ressourcenschonend, umweltfreundlich. Klingt gut. Nur… was genau machen die da eigentlich? Greenwashing ist das neue Hochglanz Viele Unternehmen … Weiterlesen

Von wegen korrekt ist korrekt Wir Deutschen haben ja diesen kleinen Ruf weg. Ordnungsliebe, Korrektheit, Perfektion. Auch sprachlich. Wer sich mal im Deutschunterricht zu oft verschluckt hat, weiß wie schnell aus einem harmlosen “wegen dem Wetter” ein stirnrunzelndes “wegen des Wetters bitte” wird. Und da sitzen wir nun, Jahrzehnte später, in einem Meeting in München, … Weiterlesen

Du bist auf meiner Seite gelandet, weil du Texte suchst, die nicht nur gut klingen, sondern auch wirklich bei den Menschen ankommen. Und zwar bei allen. Genau darum geht es beim Thema barrierefreie Texte. Keine Angst, das klingt komplizierter als es ist. Wir reden hier nicht über trockene Richtlinien, sondern darüber, wie man Texte schreibt, … Weiterlesen

Wer mich kennt, weiß: Ich liebe Sprache. Nicht nur, weil ich beruflich mit ihr zu tun habe, sondern weil sie das beste Spielzeug ist, das man mit in den Alltag nehmen kann! Und wie das mit gutem Spielzeug so ist: Es wird nie langweilig! Heute nehme ich dich mit in meine persönliche Schatzkiste sprachlicher Stilmittel. Keine … Weiterlesen

Wer für eine grüne Marke spricht, darf nicht klingen wie jeder andere!  Nachhaltige Unternehmen brauchen Texte, die Substanz haben, ohne belehrend zu sein. Inhalte, die neugierig machen, ohne zu überfordern. Und Worte, die Werte zeigen, statt sie nur zu behaupten. In einer Zeit, in der Begriffe wie Klimaschutz, Achtsamkeit und sozialer Wandel in jedem zweiten … Weiterlesen

„SEO ist tot“. Das liest man mittlerweile fast so oft wie „KI ersetzt alles“. Stimmt aber beides nicht. Was sich aber verändert hat sind die Anforderungen an die Texte und die Art, wie Inhalte überhaupt gefunden werden. Denn wer heute noch denkt, SEO sei vor allem Keyword-Streuung und Metabeschreibung, der hat die neuen Spielregeln noch … Weiterlesen

Als ich das erste Mal von Storytelling gehört hab, dachte ich ernsthaft, ich müsste jetzt anfangen, Blockbuster-Drehbücher zu schreiben. Mit Drachen, Held:innenreisen und mindestens drei dramatischen Wendepunkten.Ich habe mich dann mit dem Thema befasst und zum Glück schnell verstanden: Es geht eher um ehrliche Einblicke, kleine Geschichten aus dem Alltag und das Warum (z.B. hinter … Weiterlesen